На Reebok обрушился шквал критики из-за совета женщинам пересесть на мужское лицо

На Reebok обрушился шквал критики из-за совета женщинам пересесть на мужское лицо

11 февраля 2019 г.

Олег Крапивин

Известный спортивный бренд Reebok запустил в России рекламную кампанию, которая произвела на аудиторию явно не тот эффект, которого ждали маркетологи. Соцсети буквально взорвались после публикации в Instagram компании фотографии с предложением женщинам посидеть на мужском лице.

Вечером 7 февраля российское отделение спортивного бренда Reebok произвело настоящий фурор и отметилось, пожалуй, одной из самых спорных рекламных кампаний. Ажиотаж вызвала публикация фотографий российских активисток, которые снялись для проекта #НИВКАКИЕРАМКИ, призванного развенчать стереотипы об истинно «женских» и «мужских» занятиях. По мнению мужской половины россиян, маркетологи в данном случае явно перестарались и выдали оскорбительный продукт.

Оскорбленная мужественность

Оригинальный пост появился в Instagram-аккаунте Reebok Russia. В подборке фотографий девушек в одежде и обуви бренда был снимок, который и вызвал возмущение подписчиков: фотографию сопровождала надпись «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». После поступившей в адрес компании критики спорный пост был удален, и вместо него опубликован другой, без скандального снимка. Тем не менее, фотография все же осталась в аккаунтах героинь компании. Несмотря на удаление снимка, юзеры не успокоились и продолжили высказывать критические замечание уже под новым постом.

Моделями для рекламной съемки стали боец ММА Юстына Грачык, чемпионка Европы по спортивной борьбе Анджелика Пиляева и создательница телеграм-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова. Именно цитаты последней были взяты в качестве слоганов, сообщает в своем канале девушка. По ее словам, она до последнего не верила, что эти высказывания войдут в рекламную кампанию Reebok.

Данный проект является российской версией глобальной акции #BEMOREHUMAN, в которой принимают участие модель Джи Джи Хадид, актриса Галь Гадот и другие известные женщины. Иностранные участницы движения позируют на фоне воодушевляющих надписей «Не извиняйся за то, что ты сильная» и других.

Автор промо-акции, ведущий специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст в беседе с «Дождем» сообщил, что изначально руководство дало добро на кампанию, однако после ее выхода мнение резко изменилось. В итоге специалист сообщил, что больше не будет работать с брендом.

На что бы еще присесть?

Обсуждение того, почему не прав Reebok, быстро вышло за пределы Instagram. Тренд подхватили другие компании, которые быстро сориентировались и принялись использовать скандальный слоган в своих целях. Привычным потоком мемов и шуток отреагировали и обычные пользователи, которые принялись упражняться в остроумии, фантазируя, куда еще можно пересесть вместо мужского лица.

Блогеры в соцсетях призывают девушек пересаживаться на что угодно, даже на старые «Жигули», только не на юрлицо. Они также не советовали выбирать для этих целей бойца Хабиба Нурмагомедова, который представляет бренд в России. Среди лучших предложений звучали правильное питание, точеные пики, броневик и другие варианты.

Несмотря на шквал критики, среди юзеров нашлись и те, кому реклама не показалась оскорбительной. Некоторые пользовательницы напомнили про многолетнее использование образа сексуальной женщины в рекламе и порадовались, что теперь мужчины смогут побывать на их месте.

Не остались в стороне от обсуждения данной тем и известные россияне. Рэпер Оксимирон, который является амбассадором компании, в своем Twitter предложил авторам скандального слогана «сесть и подумать». Телеведущая Ксения Собчак в ответ на его публикацию пообещала прийти на концерт исполнителя в лосинах Reebok. Позднее она задалась вопросом, что делать, если она предпочитает лежать, а не усаживаться на мужские qhiqqhiqehiqeekmp лица.

Обсуждение промо-акции спортивного бренда за считанные часы стало одной из главных тем в соцсетях и буквально взорвало Twitter. Тем не менее, попытка заигрывания с женской аудиторией явно не удалась, и была воспринята россиянами довольно болезненно. Возможно, отечественным маркетологам все же следовало сделать упор на моральную поддержку женщин по примеру западных коллег, не прибегая к слоганам весьма спорного содержания.