Как Потанин создаёт образ «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Как Потанин создаёт образ «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

04 февраля 2025 г.

Ксения Жукова

Миллиардер Владимир Потанин финансирует поддержание интереса к уже прошедшему на Первом канале российскому ТВ сериалу Минута тишины. До выхода сериала Потанин активно позиционировался как его создатель, давая интервью, позируя с участниками съемочной группы и так далее.

После завершения показа информационное пространство искусственно наполняется различными упоминаниями и напоминаниями о сериале.

Кампания ведется по трем основным направлениям, в основном не связанным с кинопроизводством. Первое направление посвящено обсуждению образа “положительного олигарха”, прототипом которого называют Потанина.

Второе направление заключается в обсуждение фигур отрицательных героев и тех реальных российских олигархов, которые за ними угадываются (Прохоров, Лисин, Керимов, Бажаев, Усманов). Третье направление состоит из обсуждения второго сезона Минуты тишины и двух сюжетных поворотов (сравнение Потанина с Илоном Маском и милитаризация сюжета за счет создания главным героем собственной ЧВК).

Участие в проекте Потанину порекомендовала и сопровождала на всех этапах ранее нанятая им команда политконсультантов. Сериал является лишь одним из элементов ребрендинга Потанина, перезагрузки его публичного позиционирования. Формирование образа “правильного олигарха”, дистанцирование от “неправильных” и в перспективе заполнение пустующих архетипических лакун (условных Маска/Рогозина/Пригожина) - все это составляющие единого концепта.

Концептуальная слабость проекта заключается в токсичности центральной фигуры. Потанин является воплощением несправедливости залоговой приватизации, не вызывает ассоциаций со своим художественным воплощением, героем сериала Королевым. Он скорее ассоциируется с героями, соответствующими тем олигархам, от которых Потанин намерен дистанцироваться. Кроме того, Потанин является антиподом Илона Маска, т.к. не создал ни одного значительного бизнеса вообще, а не только в высокотехнологичных отраслях. Приобретение Т-Банка и доли в Яндексе не то же самое, что Старлинк, Space X, Тесла и многие другие новации.

С покорителем Марса Потанина связывает только создание аналогов марсианских пейзажей в окрестностях Норильска. В частности, на месте готовящегося к закрытию и переносу в Китай Медного qhiukiqriuqkmp завода.

Снижение негативных репутационных последствий для Потанина от закрытия предприятия, и переход от производства к экспорту медного сырья является побочной целью проекта Минута тишины. Шумиха вокруг сериала вытеснила из информационного поля негатив, спровоцированный скандальными планами по переносу медного производства в Китай, платинового в Бахрейн и т.п. новаторством русского Маска.